Компания "Медиалогия" подготовила медиа-рейтинги "ТОП-10 PR-агентств и центров общественных связей, входящих в РАСО". Представленные данные являются результатом измерений информационного поля на основе технологии анализа СМИ и не включают интерпретацию данных и концептуальный анализ ситуации.

При составлении рейтинга был использован Индекс Информационного Благоприятствования (ИИБ) – показатель системы Медиалогия, предназначенный для оценки имиджа компании, бренда или персоны в средствах массовой информаци. Индекс полезен для анализа медиа-репутации объекта в динамике и для сравнения позиций конкурентов. При расчете ИИБ учитываются такие параметры как влиятельность источника, яркость подачи материала, позитивный или негативный характер освещения объекта и другие.

ИИБ разработан специалистами компании "Медиалогия" совместно с учеными-математиками и аналитиками масс-медиа для оценки информационной ситуации, сложившейся вокруг изучаемого объекта. В отличие от индексов, основанных на простом подсчете количества упоминаний, ИИБ использует качественные параметры информационного поля, что позволяет оценить медиа-репутацию объекта и, в конечном счете, его влияние на репутацию компании, бренда или персоны.

При расчете ИИБ учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:

• влиятельность источника информации (в основе параметра - цитируемость и аудитория СМИ);
• характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный);
• роль объекта в сообщении (главная, второстепенная, эпизодическая);
• наличие прямой или косвенной речи, относящейся к объекту-персоне или к представителю объекта-компании;
• конфликтность контекста, в котором упоминается объект (например, конфликтность описываемой ситуации, участником которой является объект).

Система оценивает общий уровень благоприятствования информационной среды к объекту за определенный период времени, суммируя единичные индексы всех сообщений с упоминанием объекта. Значение единичного индекса может колебаться от -100 до +100 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении. Чем выше значение ИИБ, тем более позитивно и выгодно представлен объект в материалах СМИ, тем лучше влияние СМИ на его репутацию.

Таблица 1. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО ИНДЕКСУ ИНФОРМАЦИОННОГО БЛАГОПРИЯТСТВОВАНИЯ. 1-е полугодие 2006

рейтинг	Название объекта	Индекс
1	Центр политических технологий	772,18
2	ИМА-консалтинг	87,60
3	"Никколо М"	53,48
4	PRопаганда	48,78
5	SPN Ogilvy Public Relations	27,85
6	Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг	23,27
7	Коммуникационная группа "Максима"	21,14
8	ИМИДЖ-Контакт	17,37
9	INSIDERS	12,71
10	Pro-Vision Communications	8,28

Таблица 2. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО КОЛИЧЕСТВУ СООБЩЕНИЙ. 1-е полугодие 2006

рейтинг	Название объекта	Количество сообщений
1	Центр политических технологий	1037
2	ИМА-консалтинг	196
3	SPN Ogilvy Public Relations	139
4	PRопаганда	127
5	"Никколо М"	111
6	ИМИДЖ-Контакт	87
7	Коммуникационная группа "Максима"	61
8	Pro-Vision Communications	54
9	Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг	53
10	INSIDERS	49

Таблица 3. Совокупные данные информационного поля. 1-е полугодие 2006

#	Название объекта	Кол-во упоминаний	Кол-во конфл. сообщ.	Главная роль	Негативный характер упоминаний	Позитивный характер упоминаний	Есть прямая речь	Пересказ прямой речи
1	Центр политических технологий	1037	99	1	0	0	486	103
2	ИМА-консалтинг	196	2	25	0	6	36	27
3	SPN Ogilvy Public Relations	139	0	9	0	3	11	3
4	PRопаганда	127	4	5	0	1	28	13
5	"Никколо М"	111	0	2	0	0	28	7
6	ИМИДЖ-Контакт	87	2	0	1	2	2	2
7	Коммуникационная группа "Максима"	61	0	5	0	5	5	2
8	Pro-Vision Communications	54	0	14	0	0	3	4
9	Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг	53	1	4	0	1	1	4
10	INSIDERS	49	0	10	0	2	10	6

Таблица 4. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО ИНДЕКСУ ИНФОРМАЦИОННОГО БЛАГОПРИЯТСТВОВАНИЯ. 2-е полугодие 2006

рейтинг	Название объекта	Индекс
1	Центр политических технологий	616,24
2	Коммуникационная группа "Максима"	71,70
3	PRопаганда	71,35
4	"Михайлов и партнеры"	71,25
5	"Никколо М"	60,90
6	ИМА-консалтинг	45,56
7	SPN Ogilvy Public Relations	33,11
8	Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг	23,95
9	Pro-Vision Communications	12,17
10	"Обратная связь"	4,51

Таблица 5. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО КОЛИЧЕСТВУ СООБЩЕНИЙ. 2-е полугодие 2006

рейтинг	Название объекта	Количество сообщений
1	Центр политических технологий	1097
2	ИМА-консалтинг	273
3	PRопаганда	176
4	Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями	165
5	"Никколо М"	164
6	SPN Ogilvy Public Relations	155
7	Коммуникационная группа "Максима"	145
8	Pro-Vision Communications	110
9	Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг	88
10	"Обратная связь"	77

Таблица 6. Совокупные данные информационного поля. 2-е полугодие 2006

#	Название объекта	Кол-во упоминаний	Кол-во конфл. сообщ.	Главная роль	Негативный характер упоминаний	Позитивный характер упоминаний	Есть прямая речь	Пересказ прямой речи
1	Центр политических технологий	1097	89	3	0	0	493	119
2	ИМА-консалтинг	273	3	79	0	3	90	26
3	PRопаганда	176	4	22	0	2	41	19
4	"Михайлов и партнеры"	165	1	21	0	7	23	13
5	"Никколо М"	164	3	1	0	0	36	17
6	SPN Ogilvy Public Relations	155	0	9	0	5	23	4
7	Коммуникационная группа "Максима"	145	0	17	0	8	21	7
8	Pro-Vision Communications	110	0	13	0	1	3	3
9	Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг	88	0	6	0	0	4	6
10	"Обратная связь"	77	4	1	0	0	0	0

Таблица 7. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО ИНДЕКСУ ИНФОРМАЦИОННОГО БЛАГОПРИЯТСТВОВАНИЯ. 1-е полугодие 2007

рейтинг	Название объекта	Индекс
1	Центр политических технологий	545,05
2	"Тайный Советник"	230,90
3	Коммуникационная группа "Максима"	109,63
4	ИМА-консалтинг	88,01
5	SPN Ogilvy Public Relations	65,62
6	"Никколо М"	50,77
7	"Михайлов и партнеры"	40,24
8	PRопаганда	24,37
9	Pro-Vision Communications	17,87
10	"Обратная связь"	11,84

Таблица 8. МЕДИА-РЕЙТИНГ ПО КОЛИЧЕСТВУ СООБЩЕНИЙ. 1-е полугодие 2007

рейтинг	Название объекта	Количество сообщений
1	Центр политических технологий	1202
2	ИМА-консалтинг	410
3	Коммуникационная группа "Максима"	318
4	Pro-Vision Communications	160
5	"Никколо М"	156
6	PRопаганда	153
7	Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями	134
8	SPN Ogilvy Public Relations	122
9	"Обратная связь"	119
10	"Тайный Советник"	79

Таблица 9. Совокупные данные информационного поля. 1-е полугодие 2007

#	Название объекта	Кол-во упоминаний	Кол-во конфл. сообщ.	Главная роль	Негативный характер упоминаний	Позитивный характер упоминаний	Есть прямая речь	Пересказ прямой речи
1	Центр политических технологий	1202	107	5	0	0	622	119
2	ИМА-консалтинг	410	2	220	0	8	85	20
3	Коммуникационная группа "Максима"	318	2	24	0	6	11	13
4	Pro-Vision Communications	160	0	22	0	2	2	0
5	"Никколо М"	156	6	5	0	0	42	8
6	PRопаганда	153	0	59	0	0	29	2
7	"Михайлов и партнеры"	134	1	12	0	4	15	11
8	SPN Ogilvy Public Relations	122	1	28	1	10	17	13
9	"Обратная связь"	119	2	10	0	0	0	0
10	"Тайный Советник"	79	1	44	0	10	27	13

Российский PR-портал